综艺营销激战时代 华帝如何利用《我在宫里做厨_雨滴新闻网
综艺营销激战时代 华帝如何利用《我在宫里做厨
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综艺节目的火热,已经持续数年,海量的关注度也吸引众多企业借助综艺节目,增加品牌曝光,进行综艺营销。不过,如何在众多品牌的综艺营销中脱颖而出,也是摆在各个企业眼前的难题。在近期,华帝——一家专注厨电领域27年的全国知名企业,通过赞助近期刚刚结束的今日头条大热微综艺——《我在宫里做厨师》,成功破局。

通过短短8集节目,华帝与苏有朋、惠英红、黄圣依、刘钧、曾黎、张佳宁等重磅明星,一同探索宫廷饮食文化传承,独特的综艺主题和美味诱人的内容,再加上天然的契合性,不仅综艺节目累积超过1亿播放量,也让华帝收获更多消费者的认同。

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明星吸睛 升级品牌形象

想要烹饪一道珍馐美味,必须严格挑选食材,而一档成功的综艺节目,也需要挑选最合适的明星嘉宾加盟,而想要打造受消费者认可的品牌形象,更需要精准的创意营销。

在华帝独家冠名的《我在宫里做厨师》中,苏有朋、惠英红、黄圣依、刘钧、曾黎、张佳宁等几位明星嘉宾,均是颜值与实力两开花的实力派,在《我在宫里做厨师》打造的清宫场景中表演的惟妙惟肖。

同时,“颜值”出色的不仅是明星嘉宾和宫廷美食,还有华帝各系列的厨电产品。在御厨嘉宾的烹饪过程中,华帝JWD8-V7干态洗碗机、i23007蒸烤一体机、i11105天镜MAX系列烟机也让观众感受到高端厨电的科技之美。在明星嘉宾们的助阵和华帝产品技术中,观众们看到了宫廷美食之“色”,也看到了华帝品牌形象的全新突破。

作为行业内资深的跨界营销“专家”,华帝近年来签约黄晓明、Angelababy、赵丽颖、林更新等品牌代言人,一改传统厨电给人“油、烟”的刻板印象,打造清新时尚的形象,成为厨电乃至家电行业的佼佼者,在行业内和社会大众中形成良好的品牌形象。

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花式“跨界” 诠释品牌价值

除了打造品牌形象,如何传递华帝的内在价值也是营销中的重要课题。

《我在宫里做厨师》不仅是华帝跨界综艺,也实现了美食综艺和文化传承的“跨界创新”。与传统的美食制作节目不同,《我在宫里做厨师》聘请文化专家寻访讲述宫廷饮食文化,通过御厨嘉宾还原八珍糕、苏造肉、菊花火锅等宫廷菜肴,并将这些宫廷美食与宫廷历史融合,由明星嘉宾演绎宫廷人物与御膳美食背后的故事,打造出一档真实有料的微综艺。

通过将传统宫廷美食内容与综艺娱乐形式相结合,赋予传统文化新的时尚元素,让公众进一步提高了对华帝的认知度,其“智慧+时尚家”的品牌主张,也赢得了消费者的支持与认可。

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不忘初心 彰显中国文化

品牌营销,更需要消费者认同。

作为一家中国厨电企业,华帝一直以圆中国人“厨房梦”为己任,在《我在宫里做厨师》中,更将传统文化传承与品牌营销结合在一起,深入挖掘传统饮食文化中的厨房“基因密码”,承载中国人对饮食烹饪的本土化、个性化需求。

文化内涵和创意形式的和谐,是华帝品牌营销的创意追求,而国风、文化传承,也成为华帝营销中的一张代表性名片。

此前,华帝在伦敦举行的新品发布会就曾以“丝路·风水”为主题,将“风、水、火”等中国元素与国际顶尖时尚秀巧妙结合,完美演绎了一场东西方时尚的碰撞和交融。

据机构统计,2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个,产品数量达到697个,如此多的品牌、产品,每天通过综艺节目出现在观众眼前,而且对于观众而言,这些品牌是在眼前一闪而过,还是记忆深刻,不仅考验节目的质量,更考验品牌的营销实力。如华帝,将品牌营销真正融入综艺节目中,才能让综艺营销达到完美效果。

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